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聚焦2019媒体融合发展论坛如何让主流受到更多人

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-11-30
摘要:在融媒体时代,万物互融,媒体和媒体之间的界限消失了,媒体和外面的界限也在消融。我们看到传输渠道不再依赖印刷厂和邮局,而是微博、公众号、抖音等,单位和单位之间的界限

  “在融媒体时代,万物互融,媒体和媒体之间的界限消失了,媒体和外面的界限也在消融。我们看到传输渠道不再依赖印刷厂和邮局,而是微博、公众号、抖音等,单位和单位之间的界限在某种程度上也在消融,这是这个时代的迷人之处,有能力的团队,有想法的团队,在今天不再是所谓的‘弯道超车’,而是‘原地起飞’。”《人民日报海外版》记者、侠客岛创始人之一刘少华这样说道。

  其实,从微博到微信,从短视频到Vlog……随着互联网技术的深入发展,媒体格局发生了翻天覆地的变化,而5G、大数据、人工智能等新技术的兴起和广泛运用,再次让媒体格局面临颠覆性变革。那么,在融媒体时代,如何坚持守正创新、推动媒体融合向纵深发展,让主流受到更多人关注?日前,在由人民日报社联合深圳市委、深圳市人民政府共同举办的2019媒体融合发展论坛的内容分论坛上,与会嘉宾就融媒体时代如何抓住机遇、破解难点各抒己见。

  当今时代,信息爆炸带来信息过载,受众阅读某一个媒体的时间、精力急剧收缩,这使得受众对阅读内容的容量和质量都有了更高的要求,共青团中央宣传部传播处处长吴德祖就表示,“当今时代的信息传播,快和准变得十分重要,否则每个人都有‘麦克风’,凭什么他要听你的?”

  “在创新的形式、手段、方式方法上,我们要不断突破,不断了解现在的用户需求是什么。”人民日报媒体技术股份有限公司视觉统筹李艳说道。

  对此,阿里巴巴创新事业群UC国内运营负责人王一波表示赞同,他强调,对用户足够强的洞察才能理解用户在新的时代、新的技术形势下的需求到底是什么。

  “关键是呈现方式,能够让受众接受,这是最难做到的。媒体花样迭出地呈现内容到底是为什么?就是为了传播的效果。”在人民日报媒体技术股份有限公司副总经理、麻辣财经融媒体工作室牵头人李丽辉看来,有影响力的品牌一定是有自己个性的,而不是千篇一律、一个腔调。

  那么,如何让自己的品牌从产业结构中脱颖而出,具有强大的黏性?字节跳动媒体合作副总经理王恒认为,万变不离其宗,内容一直是王。“技术也好,渠道也好,变化的只是内容从创作者到读者或者说受众这个通道,只要牢牢掌握了优质内容的创作能力,牢牢掌握了新闻媒体优质内容的产出资源,无论渠道怎么变化,最终一定是掌握主动权的。”王恒表示,“技术的迭代会改变一些传播方式,但牢牢掌握在媒体自己手中的还是内容,无论全息投影把主持人投到哪儿,但是,受众想听的还是这个人给我讲的东西,这是技术做不到的。”

  其实,优质的内容可以真正吸引用户,把用户、平台和流量重新整合,但如何让思想和品质也拥有流量?以了解受众为导向,以坚持内容为王为基石,又该如何兼容生产呢?梨视频运营总监孙翔提出,让普通用户更喜欢、更能接受,就是放弃原先宏大叙事的模式,专注于挖掘呈现,呈现非常细节、细小的东西。

  “不管是什么媒体类型,我觉得很重要的一点就是互动,我们看到,这些年出现的爆款,基本上是带有互动性质的,我觉得把互动做好会提升信息的传播质量。”人民视频副总编辑申宁表示,尽管内容的生产因为新的时代而改变,需要生产出符合这个时代要求的短平快内容,让人们在任何时间、任何地点、任何屏幕上随时获取信息,但需要注意的是,在这个过程中要提防落入互联网俗气的一面,要有所为有所不为。

  “内容为王的提法并不陌生,但是随着自媒体的发展,市场上稀缺的并不是单纯的内容,而是优质内容。”猎豹全球智库副院长周婷认为,融媒体时代的优质内容少不了创新。

  对此,孙翔表示,“创新并不是为了创新而创新,而是真实、准确地把故事叙述出来就好了。”而北京市延庆区融媒体中心副主任胡玖梅也认为,用群众听得懂的语言写稿子,更接地气才更容易被受众接受。

  谈及创新时,环球时报社副总编辑蒋安全表示,要考虑内容如何适应这个平台,适应这个渠道。中国人有一个词叫“得体”,就是内容和形式的完美统一,这样才便于更好地传播。

  那么,如何让内容和形式实现完美统一?吴德祖认为,学会网言网语、了解代际之间的传播关系很重要,因为媒体的话语体系和网民的话语体系是不一样的。

  对此,视频节目《司徒建国秀》主持人司徒建国举例道,“外国人对于中国媒体的印象从来都不是幽默的,也是有偏见的,因此,我们以英式幽默,针对文化冲突设计有意思的桥段,以此拓宽受众,不仅仅是中国受众,也有国外受众,让国外网民更了解中国。”他表示,欧洲人和美国人其实并不了解中国文化,因此,跟他们讲故事和跟我们自己讲故事是不一样的,文化的差异会让简单的故事更容易成功,有时深入反而适得其反。

  不难发现,在创新中除了应该关注技术这一核心,也应关注思维方式的转变。珠海传媒集团副总编辑薛永康提出,在媒体融合的思路中,不仅仅要强调自身的融合,同时,也要强调借助于外脑,借助于外部力量。

  “我们进行制作方式的创新,为了能够捕捉到更多细节故事,我们打破了原先只有用户生产,只有专业人士生产的模式,建立了拍客体系,深入到中国的基层,深入到上百个城市和乡村,这套体系可以支撑我们阐述中国细节,能够从细节中获知中国发展的体验。”李艳说道。

  论坛期间,中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部媒体融合专家组成员赵子忠还就媒体融合中传统媒体、新兴媒体,中央媒体、地方媒体,主流媒体、商业平台,大众化媒体和专业性媒体的关系进行了阐述。他表示,从传统媒体和新兴媒体的关系来看,坚持和转型是两个关键词;而就中央媒体和地方媒体的关系来说,合作共赢为有效途径;在主流媒体和商业平台的关系中,竞争与合作是主线;在大众化媒体和专业性媒体的关系中,差异化定位、相互补充是未来。

  “因此,要形成多渠道、多类型媒体,这样的生态结构能够促进共同发展、相互补充、差异定位,更好建成符合中国国情的现代化新型传播体系。”赵子忠说。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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